商学院市场营销教研室赴ZCAR竹子买车集团：探索汽车新零售模式，赋能教学创新

2025年8月7日，我校商学院市场营销教研室古蔚主任带领骨干教师屈婧、汪玲含、赵欢、朱希炜一行，前往位于成都市金牛区ZCAR竹子买车进行调研学习。此次访企活动旨在深入了解汽车新零售行业的前沿动态，探索校企合作新路径，为人才培养方案优化与教学实践创新提供现实依据。

企业概况：汽车新零售的领军者

ZCAR竹子买车是一家专注于汽车新零售的企业，自2014年成立以来，始终秉持“缩短人与汽车的距离”的企业使命。经过多年发展，公司现有员工2000余人，常规在库车辆超过5000台，集团办公面积达6万平方米，已成为行业内具有广泛影响力的创新平台。

创新运营：线上线下融合的新零售模式

作为汽车新零售的代表企业，ZCAR竹子买车致力于构建线上与线下相融合的引流消费矩阵，通过全渠道布局、全时段触达不同层次的消费客群。企业创新运营方式，积极培养直播团队，布局多直播平台，以高频线上曝光推动线下交易达成。

截至目前，企业已组建超过100人的直播团队，直播矩阵总曝光量超过15亿次，拥有粉丝超1000万，月均曝光量达7000万次。2024年12月，集团单月交付车辆达到6426台，展现了强大的市场转化能力。

交流研讨：产学融合，共话人才培养

调研期间，竹子买车集团首席科技官兼科技公司CEO刘毅等人接待了我校教师团队，并详细介绍了企业的发展历程、商业模式和技术创新。双方就汽车新零售行业的发展趋势、人才需求特征以及校企合作可能性进行了深入交流。

古蔚主任介绍了我校市场营销专业的人才培养情况和教学改革方向，表示希望通过此次调研，更加精准地把握行业对人才知识结构、能力素质的新要求，进一步推动教学内容与行业实践的深度融合。

成果转化：推动调研收获反哺教学

调研结束后，市场营销教研室将组织专题研讨，将访企考察收获形成详细报告，并积极推动考察成果转化为教学改革举措。具体包括：

1.编制调研会议纪要，全面记录企业经验与行业洞察；

2.修订专业人才培养方案，融入新零售营销、直播电商等前沿内容；

3.建立校外实践基地学生实习与就业跟踪机制，持续优化校企合作模式。

此次调研不仅增强了我校与企业的联系，也为专业建设与课程创新提供了宝贵的一手资料。未来，市场营销教研室将继续推进产教融合，加强与行业优秀企业的合作，培养更多符合数字经济时代需求的高素质营销人才。